点击关闭

的消沉市-三、四线城市的消费总额和可支配收入之间

【伊朗发现新油田】

以阿裡巴巴數據為例,截至今年3月底止財年,有超過70%新增消費者來自下沉市場。市場預計,到2030年,低線城市的消費力將翻三倍,達到6.9萬億美元(約54萬億港元)。

為何低線城市的消費力這麼驚人?一線城市消費者往往背著沉重的房貸壓力,可支配收入有限,甚至是零或負數,三、四線城市的消費總額和可支配收入之間,仍有彈性空間,農村居民更沒有房貸壓力可言,造成消費增長能力高於城市人的局面。

根據羅兵咸永道「全球消費者洞察調查2019」中國報告顯示,三線城市消費者在各消費類別中,均普遍較二線城市消費者更願意消費,例如明顯朝著保健產品和旅遊等高價商品升級,反映低線城市居民所追求的,是更優質的生活水平和體驗。

不單是阿裡天貓,內地各大電商平臺正在捉緊「下沉市場」的藍海,商家亦趁機把產品滲透到這些低線城市,配合新零售渠道,拉動新的消費模式。

圖:阿裡巴巴已經是第11年舉行「雙11」活動

阿裡巴巴「雙11」活動已經是第11年舉行,由首年成交額5200萬元(人民幣,下同),到去年成交額高達2135億元,在高基數效應下,銷售增幅減慢在所難免。在一、二線大城市的消費層以外,「下沉市場」(低線城市)的龐大消費潛力勢必持續得以釋放,有望成為「雙11」銷售增長新動力。